近年来，越南政府为促进节能减排和可持续发展，推出了能源标签计划（Energy Labeling Program），要求家用电器产品必须标注能效等级，以引导消费者选择高能效产品。这一政策对电视和冰箱的销售合规性产生了深远影响，同时也重塑了市场格局。
政策背景与要求
越南能源标签计划于2019年正式实施，覆盖了包括电视、冰箱、空调在内的多种家用电器。根据规定，产品必须通过能效测试并标注1至5级的能效等级（1级为最高能效，5级为最低能效）。未贴标或能效不达标的产品将被禁止销售。这一政策旨在减少能源消耗，推动绿色消费，同时也与国际能效标准接轨。
对电视销售的影响
电视作为高能耗家电之一，成为能源标签计划的重点监管对象。新规实施后，低能效的老旧型号电视逐渐被市场淘汰，厂商不得不调整产品线以满足合规要求。例如，部分品牌因未能及时升级技术，导致库存积压，甚至退出越南市场。与此同时，具备高能效的LED和OLED电视销量显著增长，消费者更倾向于选择节能产品以降低长期使用成本。
此外，能源标签也改变了消费者的购买行为。调查显示，超过60%的越南消费者在购买电视时会优先考虑能效等级，而非单纯比较价格。这使得厂商在营销策略上更加注重能效宣传，甚至推出“节能补贴”等促销活动。
对冰箱销售的影响
冰箱作为24小时运行的电器，能效表现直接影响家庭用电量。越南能源标签计划要求冰箱的能效比（EER）必须达到特定标准，否则无法上市销售。这一规定促使厂商加速技术升级，例如采用变频压缩机、优化隔热材料等，以提高能效等级。
合规压力下，部分中小品牌因技术能力有限，被迫退出市场或转向低端产品线。而国际品牌如LG、三星则凭借技术优势，迅速占据高能效冰箱市场。数据显示，2022年越南市场1级和2级能效冰箱的销量占比超过70%，远高于政策实施前的30%。
市场挑战与应对
尽管能源标签计划推动了行业升级，但也带来了一些挑战。首先，能效测试和认证成本较高，增加了企业的运营负担。其次，部分偏远地区的经销商对政策理解不足，导致合规执行不到位。对此，越南政府通过提供补贴、开展培训等方式协助企业过渡。
厂商则通过以下策略应对：
1. 技术研发：加大投入开发高能效产品，例如采用太阳能供电技术或智能温控系统。
2. 供应链优化：与本地供应商合作降低成本，同时确保材料符合环保标准。
3. 消费者教育：通过广告和线下活动普及能效知识，强化品牌形象。
未来展望
越南能源标签计划将持续深化，未来可能进一步收紧能效标准或扩大覆盖范围。对于电视和冰箱厂商而言，合规性已成为进入越南市场的首要门槛。长期来看，这一政策将加速行业洗牌，推动绿色技术创新，最终实现经济效益与环境效益的双赢。
总之，越南能源标签计划不仅改变了电视和冰箱的市场格局，也为全球能效政策提供了有价值的参考。厂商需紧跟政策动向，以合规为基础，以创新为动力，才能在竞争中占据优势。
